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Qu'est-ce qu'un parfum de niche ?

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bientôt en ligne

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retrouvez ici notre sélection des meilleures marques de niche indépendantes pour trouver votre parfum idéal

Qu’est-ce qu’un parfum de niche ?

En quoi un parfum de niche est-il différent ? Qu’est-ce que la parfumerie de niche ? Eaux Rares vous dit tout !

Pourquoi parle-t-on de « parfum de niche » ?

Qu’est-ce qu’un parfum de niche ? Nous allons parler un peu d’économie. Mais promis ! Ce sera très simple ! La notion de « niche » fait référence en marketing à la taille d’un marché (comprenez le nombre de clients potentiels). Un marché de niche, par opposition à un marché de masse, est donc réservé à une clientèle plus restreinte d’initiés (de vrais connaisseurs).

Nous sommes de plus en plus nombreux à nous tourner vers l’offre alternative de la parfumerie de niche. En effet, nous souhaitons renouer avec l’expérience d’un parfum libre, créatif et de meilleure qualité. Un parfum qui s’affranchit des contraintes du marketing et de la rentabilité imposés par l’industrie.

Quelques géants de l'industrie détiennent la majorité des grandes marques (qu'elles soient de "niche" ou de "masse") Et ces mastodontes se partagent la quasi-totalité du marché ! Un exemple nous est donné ici dans un article du journal "Le Monde" : Impressionnant ! 

Pour ne prendre aucun risque, et amortir leur investissements publicitaires et de marketing, la plupart des grandes marques détenues par ces « mastodontes » sortent des parfums conçus, dès le départ, pour plaire au plus grand nombre. 

Nous avons donc assisté, avec beaucoup de satisfaction, à l’émergence des parfums de niche. Des parfums que l’on appelle également :  parfums rares, haute-parfumerie, parfumerie de créateur, collection privées de parfum, ou bien encore éditions limitées. Cela a permis de revenir à un certain niveau de qualité. Pendant un temps …

Avec le parfum de niche il s'agit toujours, à l'origine, d'une seule et même idée : revenir à un parfum qui n'est pas uniquement créé pour plaire à tout le monde

La guerre des « Mastodontes »

Dans un autre article du  « Monde »  (cliquez ici pour le découvrir) nous en apprenons plus sur la logique industrielle qui prévaut et sur la guerre impitoyables que se livrent ces géants de la parfumerie en coulisses. 

On y découvre notamment que le prix du parfum ne représente que 5 voire 10 % du flacon payé en boutique !

Les budgets marketing et communication représentent 30 % du prix du flacon payé en boutique … au bas mot 

Les chiffres sont vertigineux et les enjeux sont tels qu’ils ne sont pas sans conséquences sur le parfum lui-même.

Comme l’explique Nicholas Micallef dans le magazine « Capital » (accès ici) « …tous les parfums se ressemblent » et on assiste à une avalanche de lancements qui sont souvent des déclinaisons de jus existants.

Ce phénomène de déclinaisons à l’infini d’un parfum qui a eu du succès est connu. Il s’agit des « Flankers ». Le blog « Musque Moi » en parle comme d’une véritable « vache à lait » pour l’industrie ! Vous pouvez consulter l’article ici 

Avant tout, le parfum de niche est avant tout un parfum différent (vous ne voulez pas porter le même que tout le monde, n’est-ce pas ? )

Et c’est un retour à la créativité, aux belles matières premières, et à une concentration plus généreuse.

Créé avec grande liberté de ton, dès son élaboration par le parfumeur, il permet à des maisons indépendantes de se démarquer par des parfums de caractère.

Le parfum de niche authentique ne nait pas d’un « brief » marketing, il n’est pas retouché suite à de nombreux « tests » consommateurs pour en gommer les aspérités afin de plaire au plus grande nombre. 

L’utilisation de belles matières premières, plus onéreuses, est privilégiée

Produit la plupart du temps à plus petite échelle, de façon plus artisanale et parfois même localement, le parfum de niche est considéré comme plus créatif, plus cool, plus authentique et plus sincère

Ce qui explique le succès grandissant et l’enthousiasme qu’il suscite.

Mais, attention ! Les Mastodontes de l’industrie veillent ! Ayant flairé (c’est le cas de le dire) le bon filon, ils n’ont pas dit leur dernier mot et tentent de récupérer le mouvement …

Alors,  nous  avons décidé de changer, avec vous, un système dans lequel nous ne nous reconnaissons plus ! Parce que nous savons qu’il est possible de proposer à tous des parfums de qualité exceptionnelles et surtout authentiques. 

Découvrez comment, découvrez Eaux Rares. Bienvenue dans le mouvement de la révolution Française du Parfum !  

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