Selon l’institut NPD group, les françaises et les français ont continué à se parfumer en 2020, malgré le confinement. Comme l’explique Dominique Chapuis dans Les Echos : « De janvier à octobre, « la catégorie a baissé de 18 % par rapport à 2019. Cela constitue une performance bien supérieure à celle du marché de la beauté sélective, en recul de 22 % », indique le cabinet. Sur la période, les crèmes ont plongé de 26 % et les rouges à lèvres ou autres de 34 %. Explication : les clientes ont reporté leurs achats en supermarchés ou en pharmacie, ouverts pendant les confinements. ». Mathilde Lion, expert beauté chez NPD le confirme : « … Il y a un aspect émotionnel, les femmes veulent se faire plaisir, même confinées »